據報道，李純在最初對衛嬿婉這個角色是抗拒的，但經過8個多月的拍攝，她慢慢的理解了這個角色，“她的家世、好勝心和嫉妒心，這些弱點匯聚在一起的時候，就被無限往大了，于是就有了后來的所作所為。”
李純飾演的魏嬿婉，是《如懿傳》的“大boss”，一個拋棄愛情又渴望真心的美貌女子，為了榮華富貴可以放棄尊嚴，時而春風得意，時而惶惶終日，最后心力交瘁，凄慘度日。
李純此前也給觀眾帶來過許多令人印象深刻的反派角色，比如《花千骨》里囂張跋扈的大小姐霓漫天，原本只是一個小配角，卻因為李純精湛的表演而受到廣泛關注和好評；此前的暑期電影《三生三世十里桃花》，李純飾演經典反派素錦，也因為出色的演繹廣受好評。李純曾在接受采訪時說“魏嬿婉是我演過最狠最壞的角色，非常有的演”。