BCBG的原意是“Bon Chic, Bon Genre”，就是指好的款式和好的姿態，這個牌子的設計師希望把歐式設計風格和美式生活形態相結合，滿足現代女性的需求。
BCBG的設計充滿了美國的自由風格，同時又帶有游戲誒歐洲的細膩，所以這個牌子發展中配合著現代女性變化理念，不斷的開發新系列和產品，其中有為年輕少女設計的BCBGirl，為新婚認識設計的BCBG Max Azria Bridal Collection及針對時尚上班一族的To The Max系列。
在1996年的時候，BCBG開始進行多元化品類的延伸，并且進駐更多的國家市場。
在1999年的時候，BCBG還推出了男士鞋子系列，在2000年的時候，并且又引入為不同風格女性提供的產品。
BCBG的團隊的設計師，還是一個很好的商人，用自己的天才這會，打造時尚的新平臺，再次對設計師這個職業進行了新的定義。
BCBG成衣的成功，這個品牌又開始往高級女裝的方向邁進，讓自己的品牌發展邁上一個新臺階。
在衣服的材質上面，BCBG Max Azria根據不同的場合進行面料的選擇。