鬼冢虎的定位是時尚復古和潮流，產品的鞋子、衣服和配飾都更加復古，亞瑟士的產品主要是運動方面，注重實用性，是一個跑鞋品牌。
鬼冢虎的風格會結合當下一些流行元素進行設計，比如顏色的搭配和外觀材料的使用，衣服和鞋子更加時尚。亞瑟士更多的考慮專業性，不管是材料的選擇、整體的設計、人體工學的考究，科技的應用，亞瑟士要考慮的就是鞋子的舒適性，功能性和實用性。
亞瑟士和鬼冢虎的消費群體也都是不一樣的，鬼冢虎的消費群體主要是針對一群比較熱愛時尚和潮流的年輕人，簡介復古的外觀讓這個牌子的鞋子吸引了不少的時尚達人，更能搭配一些時尚款式的衣服。
亞瑟士的消費群體主要是一些運動愛好者和專業運動員，日常穿搭喜歡休閑和運動風格的人群等，鞋子比較有專業性，有很多運動愛好者粉絲。這個牌子代表著高科技、高品質的標準，有多項專利，代表著日本精致和專業的文化。